SEO-texter på svenska: svar, struktur och internlänkar

Briefen behöver ange läsare, huvudfråga, avgränsning och underlag. En tjänstesida, prisguide och teknisk instruktion har olika uppgifter och behöver därför olika dispositioner.

Bestäm också vilka fakta som måste godkännas av företaget eller en sakkunnig innan texten kan publiceras.

Samla de formuleringar läsaren använder i sökningar, kundfrågor och befintligt underlag. Gruppera dem efter vad personen behöver förstå eller göra. ”Meta description” och ”metabeskrivning” kan höra till samma svar. ”Hur lägger jag in en metabeskrivning i mitt CMS?” kan kräva en särskild instruktion, beroende på system. Ett sökord blir inte automatiskt en egen rubrik eller sida.

Briefen ska göra det möjligt att bedöma den färdiga texten. Formulera därför vad ett tillräckligt svar behöver innehålla, inte bara vilket ord som ska nämnas. Om uppgiften är att kontrollera metadata behövs exempelvis rätt URL, rätt kodfält och en jämförelse med den godkända texten.

Svara på rubrikens fråga i den första meningen och behåll villkoren som gör svaret korrekt. Om rubriken handlar om pris, ge ett verifierat belopp eller förklara kostnadsmodellen direkt. Ange enhet och villkor i samma passage.

Illustrativt exempel för en guide: ”En kravspecifikation beskriver vilka sidor och funktioner som ska levereras och hur de ska kontrolleras.” Svaret anger dokumentets uppgift och gräns. När texten anger ett pris behöver det verifierade beloppet, moms, omfattning och avgörande villkor anges tillsammans.

Illustrativt exempel på ett villkorat svar: ”Ett webbplatsbyte behöver en plan för omdirigeringar när befintliga URL:er ändras.” Villkoret ”när befintliga URL:er ändras” hör till svaret. Om det flyttas långt ned kan läsaren uppfatta rådet som att varje nytt webbutseende kräver nya adresser. Lägg förklaringen och nästa kontroll direkt efter svaret.

Välj sedan det format som löser uppgiften. En definition behöver en tydlig mening. En procedur behöver ordnade steg och ett kontrollerbart slutresultat. En jämförelse behöver samma bedömningspunkter för alternativen. Fetstil kan lyfta det direkta svaret, men ska inte lämna ett avgörande undantag utanför det markerade påståendet.

Hur skriver ni naturlig svenska utan sökordsupprepning?

Använd naturlig svensk ordföljd och skriv svaret som en mening, inte som en sökordslista. Skriv exempelvis ”Hur mycket kostar en webbplats?” i stället för att pressa in ”webbplats pris företag” i samma ordföljd. I löptext skrivs sammansättningar ihop: ”webbplatsprojekt” beskriver ett projekt, medan en särskrivning kan göra innebörden oklar. Förklara en fackterm första gången den behövs och använd sedan samma term konsekvent.

Även siffrorna ska gå att förstå på svenska. Använd decimaltecken som i ”2,5 sekunder” och ange alltid vad belopp eller andel avser. Ett frånpris behöver valuta, relevant momsuppgift, omfattning och avgörande villkor. En amerikansk prislapp eller ett engelskt exempel är inte ett verifierat svenskt erbjudande.

Rubrikerna ska dela upp sidans huvuduppgift i en begriplig ordning. Läs bara H2-rubrikerna: går det att följa ett sammanhängande resonemang, och hjälper varje del till att besvara huvudfrågan?

Kontrollera flöde, tyngd och gräns. Flödet är ordningen mellan frågorna. Tyngden avgör vilka svar som kommer tidigt och får mest utrymme. Gränsen anger vilka fördjupningar som hör hemma på en annan sida.

När behövs en H3-rubrik?

En H3-rubrik behövs när en avgränsad delfråga behöver bli synlig inom en större H2-sektion. En kort precisering kan stanna i en mening, medan en jämförelse kan få en tabell när alternativen bedöms på samma grund. Det finns ingen obligatorisk mängd rubriker, ord eller entiteter.

Illustrativt exempel: en guide ska hjälpa en redaktör att skriva och verifiera en metabeskrivning. ”Vad ska beskrivningen innehålla?” blir en huvuddel. ”Hur kontrollerar ni texten i sidans kod?” hör under kontroll av publiceringen. En liten förklaring av vad ordet metadata betyder kan stå i en mening; den behöver inte få en egen H3 bara för att ordet finns i sökordslistan.

Ordningen ska följa beroenden i uppgiften. Läsaren behöver förstå vad en metabeskrivning är innan instruktionen pekar ut kodfältet. Kontroll av Googles sökutdrag kommer efter kontroll av vad webbplatsen faktiskt publicerar. Då förklarar dispositionen både arbetsgången och varför två kontroller kan ge olika resultat.

Rubriknivåerna behöver också motsvara innehållets hierarki. W3C:s vägledning om rubriker beskriver hur huvuddelar och underordnade avsnitt ska hänga ihop. Välj därför inte H2 eller H3 enbart för textens visuella storlek.

Knyt faktauppgifter till ett spårbart underlag och formulera rekommendationer som råd. Priser och resultat ska kunna kontrolleras. Ett redaktionellt val är inte automatiskt en algoritmregel.

Uppfinn inte erfarenhet, mätvärden eller egna metoder för att göra texten mer övertygande.

Hur kontrollerar ni ett påstående före publicering?

Kontrollera att underlaget stödjer samma påstående, omfattning och tidsperiod som texten anger. En källa kan vara relevant för ämnet utan att bevisa just den slutsats som står i meningen.

• För en produktfunktion: läs den aktuella dokumentationen och kontrollera vilken version eller förutsättning uppgiften gäller.
• För ett kundresultat: kontrollera mått, period, utgångsläge och publiceringstillstånd. Totala klick sedan publiceringen är inte samma sak som klick per månad.
• För ett råd: ange varför rådet passar den beskrivna situationen. Gör inte en redaktionell rekommendation till ett löfte om rankning.
• För ett exempel: skriv att det är illustrativt om det inte beskriver ett verifierat verkligt uppdrag.

Google rekommenderar innehåll som hjälper läsaren att nå sitt mål och gör underlaget begripligt. Googles frågor för självvärdering av innehåll är användbara vid granskningen. De är inte ett certifikat som gör en text färdig bara för att vissa ord eller rubriker förekommer.

Placera interna länkar där läsarens nästa fråga uppstår, efter ett användbart svar på den aktuella frågan. Länktexten ska beskriva målet. En länk ersätter inte saknat innehåll på den aktuella sidan.

Exempel: ”När textens huvudfråga och underrubriker är klara behöver sammanfattningen i metadata stämma med samma innehåll. Guiden till metabeskrivningar visar vad ni ska skriva och hur den publicerade metadata-texten kan kontrolleras.” Läsaren får först sammanhanget och sedan en konkret anledning att öppna länken.

Skilj en intern hänvisning från en källhänvisning. Internlänken hjälper läsaren vidare till en annan uppgift på webbplatsen. Källhänvisningen gör det möjligt att kontrollera ett påstående. Samma mening kan behöva båda, men undvik att rada upp länkar utan att förklara deras olika roller. ”Metabeskrivningens innehåll och kontroll” säger mer om målet än ”läs mer”.

Kontrollera svarets innehåll, källor, villkor, språk och länkar mot sidans utlovade uppgift. Använd frågorna nedan för att granska den färdiga texten, inte bara briefen.

• Stämmer uppgifterna med källorna?
• Går viktiga passager att förstå utan en dold förutsättning?
• Har varje rubrik ett faktiskt svar?
• Är priser, villkor och resultat konsekventa?
• Leder länkarna till relevanta och fungerande mål?

När brief, fakta och sidans uppgift är klara kan texten produceras och granskas. Läs hur SOVRA Digitals innehållsproduktion samordnas med SEO.

Läs också styckena högt eller utan rubrikerna. Byt otydliga referenser som ”detta” mot det som faktiskt avses när sammanhanget inte räcker. Kontrollera särskilt engelska lånord, särskrivningar och obestyrkta superlativ. En längre synonym är inte bättre om den ändrar facktermens betydelse.

Avsluta med en genomläsning mot briefen: kan läsaren nu utföra uppgiften utan att leta efter ett steg som texten lovade men utelämnade? Om en rubrik lovar en kontroll räcker det inte att säga ”kontrollera kvaliteten”. Ange vad som ska öppnas eller jämföras, vilket utfall som är relevant och vad läsaren gör om det inte stämmer. Skriv om den bristande passagen innan mer text läggs till på andra ställen.