Sökmotorer: genomsökning, indexering och sökresultat

Google upptäcker först adressen och försöker sedan hämta och bearbeta innehållet. En känd adress, ett lyckat serversvar och en färdigrenderad sida är olika steg. De behöver därför skiljas åt när åtkomsten undersöks.

Hur hittar Google en ny sida?

Google kan upptäcka en ny adress genom länkar från redan kända sidor eller genom en webbplatskarta, en sitemap. Google behöver känna till adressen innan Googlebot kan försöka hämta sidan. Upptäckt betyder att adressen är känd; det betyder inte att innehållet redan har lästs.

Tänk er att ett företag publicerar en ny sida om en tjänst. En relevant länk från företagets tjänsteöversikt ger både besökaren och sökmotorn en väg till sidan. Om sidan bara går att hitta genom att skriva in den exakta adressen saknas den ingången. En sitemap kan hjälpa Google att upptäcka adresser, men garanterar inte att de genomsöks eller indexeras. Det framgår av Googles vägledning om webbplatskartor.

Vad händer när Googlebot hämtar sidan?

Googlebot begär sidans innehåll från servern och tar emot ett svar. Ett fungerande svar kan innehålla sidans HTML, medan ett serverfel, en inloggning eller en begränsning kan hindra åtkomsten. En adress kan alltså vara känd utan att Google har kunnat läsa det avsedda innehållet.

Robots.txt används för att styra vad sökrobotar får hämta. Filen är inte samma sak som en instruktion att hålla en adress utanför sökresultaten. En noindex-instruktion behöver kunna läsas för att fungera som avsett. Googles beskrivning av robots.txt förklarar den skillnaden.

Vad betyder rendering?

Rendering innebär att Google bearbetar sidans kod, inklusive JavaScript, för att få fram innehållet som sidan visar. På vissa webbplatser finns texten redan i serverns HTML-svar. På andra behöver JavaScript köras innan huvudtexten eller länkarna finns tillgängliga.

Illustrativt exempel: ett produktnamn syns i webbläsaren men saknas i den första HTML-koden. Då behöver kontrollen även omfatta den renderade versionen. Att texten ser rätt ut på en skärmbild visar inte ensamt vilket innehåll Google har kunnat bearbeta. Blockerade resurser eller fel i körningen kan ge ett annat resultat. Google beskriver hur JavaScript behandlas och varför hämtning och rendering behöver skiljas åt.

Indexering innebär att Google analyserar innehållet och kan lagra information om sidan i sitt sökindex. Indexet används när sökmotorn väljer svar på en sökning. Att sidan går att öppna, eller att Google har hämtat den, bevisar därför inte att den har indexerats.

Vad analyseras när sidan indexeras?

Google analyserar sidans text och innehållssignaler, bland annat titel, bilder och bildernas alt-texter. Språk och geografisk relevans kan också ge sammanhang. Indexering är därför mer än att spara en URL: systemet behöver behandla vad adressen faktiskt visar. Detta beskrivs i Googles genomgång av indexering.

Illustrativt exempel: en sida om fönsterbyte ska ha ett begripligt erbjudande och en titel som beskriver fönsterbyte. Ett filnamn eller en bild av ett fönster ersätter inte text om arbetets omfattning. Exemplifieringen visar vilka uppgifter läsaren behöver kunna hitta; den är ingen formel för hur Google viktar varje element.

Vad händer när flera adresser visar samma innehåll?

Google kan välja en canonical, en representativ adress, bland dubbla eller mycket liknande sidor. Webbplatsen kan ange vilken adress som föredras, men det är en signal till Google och inte ett bindande beslut.

Om samma tjänstesida finns på två adresser behöver webbplatsägaren först avgöra vilken som ska vara huvudadressen. Interna länkar, webbplatskartor och canonical-markering bör ge en konsekvent bild av det valet. En canonical-instruktion är samtidigt inte en ersättning för att skapa ett tydligt, eget innehåll när sidorna faktiskt ska ha olika uppgifter. Googles canonical-vägledning beskriver metoderna och deras begränsningar.

Varför indexeras inte varje hämtad sida?

En hämtad sida kan lämnas utanför indexet på grund av en läsbar noindex-instruktion, dubbletter eller otillräcklig innehållskvalitet. När Google väljer en annan adress som canonical kan den adressen representera det gemensamma innehållet. Det är exempel på möjliga orsaker, inte en diagnos av en viss sida. Googles dokumentation för URL-inspektion beskriver dessa begränsningar. En status som säger att sidan har hämtats men inte indexerats anger ett läge; den fastställer inte ensam orsaken.

För den egna webbplatsen behöver statusen kopplas till den exakta adressen och tidpunkten för Googles senaste kontroll. Guiden till indexering i Google går vidare med den diagnosen. Här är huvudskillnaden att upptäckt, hämtning och indexering inte är samma händelse.

En indexerad sida bedöms i relation till den sökning som görs. Google använder flera system för att förstå frågor och innehåll och välja relevanta resultat. Sidans position kan därför skilja sig mellan olika frågor och söksituationer.

Illustrativt exempel: ”vad är teknisk SEO” efterfrågar en förklaring, medan ”hjälp med teknisk SEO i Göteborg” kan vara ett steg mot att välja leverantör. En förklarande guide och en tjänstesida fyller olika uppgifter. Företaget behöver ge rätt svar på respektive sida, inte bara upprepa samma sökord på båda.

Måste sökorden vara exakt lika?

Nej. En relevant sida behöver inte upprepa sökfrågans ord exakt. Google beskriver system som arbetar med relationer mellan ord och begrepp. Ett gemensamt ord betyder samtidigt inte att sidan löser uppgiften bakom sökningen. En tydlig förklaring och en korrekt avgränsning hjälper läsaren mer än upprepningar. Googles översikt över rankningssystem beskriver bland annat denna språkliga förståelse; den anger ingen rekommenderad sökordstäthet.

Varför får två personer olika sökresultat?

Sökningens sammanhang, exempelvis plats, språk och enhet, kan påverka vilka resultat Google visar. En jämförelse behöver därför dokumentera den exakta frågan och sökmiljön. Ett enskilt test från en dator är inte ett mått på alla användares resultat. Googles beskrivning av sökprocessen förklarar hur innehåll väljs ur indexet för den aktuella sökningen.

Kan annonser köpa en bättre organisk placering?

Nej. Betald annonsering köper inte en högre placering i Googles organiska sökresultat. Google skiljer annonser från den automatiska bedömningen av organiska resultat. En annons och en indexerad sida kan därför synas för samma sökning utan att annonsköpet avgör sidans organiska position. Se Googles beskrivning av hur resultat väljs.

Börja med vad ni faktiskt kan observera och välj sedan rätt kontroll. Frånvaro i ett enstaka sökresultat visar inte om problemet gäller upptäckt, indexering eller sidans relevans för frågan.

Search Consoles URL-inspektion skiljer uppgifter om den indexerade versionen från ett test av den nuvarande sidan. Det aktuella testet kan hjälpa till att undersöka åtkomst och bearbetning, men kan inte förutsäga alla indexeringsbeslut. Dokumentationen för URL-inspektion förklarar vad de olika underlagen visar. Tabellen ovan är en väg till nästa kontroll, inte en diagnos av er webbplats.

Välj en viktig sida och dokumentera dess adress, avsedda uppgift och nuvarande status innan ni ändrar något. Då går det att följa upp rätt problem och skilja en genomförd åtgärd från ett faktiskt utfall.

När sidan kan läsas men svaret inte motsvarar sökbehovet hjälper guiden till on-page SEO er att granska innehåll, rubriker och länkar tillsammans. När problemet kräver en bredare teknisk genomgång beskriver SOVRA Digitals arbete med teknisk SEO hur granskningen kan avgränsas. Valet av nästa steg utgår från det konstaterade behovet.

Vad händer när en redan indexerad sida ändras?

En publicerad ändring och Googles uppdaterade underlag är två olika saker. Den nya versionen behöver hämtas och bearbetas innan den kan påverka vad Google känner till om sidan. Googles vägledning om ny genomsökning beskriver begäran för enstaka adresser och sitemap för flera sidor, utan garanti om indexering.

Illustrativt exempel: ni ändrar tjänstens omfattning på tisdag. Besökaren ser den nya texten direkt efter publicering, men Search Console kan fortfarande visa uppgifter från en tidigare genomsökning. Jämför ändringsdatumet med rapportens datum innan ni drar slutsatsen att ändringen har bedömts. Använd guiden om indexering i Google för kontrollen av den specifika adressen.