Metabeskrivning: innehåll, längd och sökutdrag

Beskriv ämne, erbjudande eller svar konkret. Om ni nämner ett pris behöver avgörande villkor följa med. Lova inte gratis analys, omedelbar leverans eller ett resultat som sidan inte erbjuder.

Illustrativt exempel för en guide: ”Planera innehåll, funktioner och ansvar inför en ny företagswebbplats.” Beskrivningen anger vad läsaren får, förutsatt att guiden faktiskt behandlar dessa delar. ”Bästa webbplatsen till lägsta pris” är däremot ett obelagt påstående.

Ge varje viktig sida en beskrivning av dess eget innehåll. En tjänstesida behöver sammanfatta erbjudandet och relevanta villkor. En guide behöver beskriva frågan eller uppgiften som läsaren får hjälp med. Om samma text används på flera olika sidor blir skillnaden mellan dem svårare att förstå. Googles vägledning om sökutdrag rekommenderar beskrivningar som är specifika för respektive sida.

Hur skriver ni en beskrivning som skiljer sidan från andra?

Sammanfatta sidans särskilda uppgift och den information som hjälper läsaren att avgöra om sidan är rätt. Skriv beskrivningen när sidans innehåll och erbjudande är fastställda:

1. Identifiera huvuduppgiften. Ska läsaren förstå ett begrepp, följa en instruktion eller bedöma en tjänst?
2. Välj den information som särskiljer just sidan. En guide kan ange vad instruktionen lär ut; en tjänstesida kan ange leveransens innehåll och relevanta förutsättningar.
3. Jämför varje löfte med sidans brödtext. Ta bort resultat, omfattning eller kostnad som inte går att belägga där.
4. Läs beskrivningen tillsammans med title. De ska avse samma sida, men beskrivningen kan förklara nyttan eller omfattningen som titeln inte rymmer.

Exemplen visar formuleringar, inte två utlovade leveranser eller ett färdigt SOVRA-erbjudande. En lockande beskrivning som lovar mer än målsidan innehåller hjälper inte besökaren att välja rätt.

Skriv så kort som innehållet tillåter utan att förlora det viktiga. Google beskriver ingen fast teckengräns för metabeskrivningen; utdraget kan kortas efter utrymme och sammanhang. Läs vägledningen om sökutdrag.

Ett teckenintervall i ett redigeringsverktyg kan vara en praktisk diagnos, inte en universell rankningsregel.

Placera ämnet och den viktigaste skillnaden tidigt. Om beskrivningen kapas bör den första delen fortfarande hjälpa läsaren att förstå sidan. Fyll inte ut en tydlig beskrivning med upprepade sökord för att ett verktyg efterfrågar fler tecken. Korta inte heller bort ett avgörande villkor för att få en grön indikator.

En förhandsvisning kan avslöja att texten är svårläst eller att viktig information ligger sist. Den visar däremot en uppskattning, inte en garanti för Googles verkliga sökutdrag. Bedöm därför innehållet först och använd visningen som en extra kontroll.

Title namnger sidan, H1 anger huvudämnet i innehållet och metabeskrivningen sammanfattar vad besökaren får. Delarna ska stödja samma uppgift utan att behöva använda exakt samma formulering.

Illustrativt exempel: titeln ”Kontaktformulär: fält, felmeddelanden och test” kan kombineras med beskrivningen i tabellen ovan. Titeln namnger ämnet och delarna; beskrivningen anger vad läsaren kan kontrollera. Varken titeln eller beskrivningen ska säga att sidan innehåller en nedladdningsbar mall om någon sådan inte finns.

Google skapar även resultatets titellänk automatiskt och kan använda flera delar av sidan som underlag. Googles dokumentation om titellänkar skiljer den visade titellänken från det title-element ni publicerar. Kontrollera därför titeln och sökutdraget som två skilda delar av sökresultatet.

Kontrollera först vad sidan publicerar och därefter vad Google visar. De två kontrollerna svarar på olika frågor.

Hur kontrollerar ni metabeskrivningen i sidans kod?

Kontrollera metabeskrivningen i den publicerade sidans HTML, inte bara i redigeringsfältet. Öppna den exakta sidan, välj att visa sidkällan eller använd webbläsarens utvecklarverktyg och leta efter <meta name="description" content="…"> i sidans head. Texten i content-fältet ska motsvara den godkända beskrivningen. Om koden skapas med JavaScript behöver även den renderade versionen kontrolleras.

Illustrativ kod: <meta name="description" content="Kontrollera fält, felmeddelanden, mottagare och bekräftelse innan kontaktformuläret publiceras.">. Det är värdet i content som innehåller beskrivningen. Den här kodraden hör till sidans head, inte till den synliga brödtexten.

• Kontrollera rätt miljö och adress. En förhandsvisning eller en annan språkversion kan innehålla en annan text än den sida ni avser att publicera.
• Sök efter description i sidans head. Jämför hela värdet med den godkända texten, inklusive tecken som å, ä och ö.
• Om beskrivningen saknas: kontrollera vilket metadatafält eller vilken mall som producerar just den sidan.
• Om flera motstridiga description-element finns: identifiera mallarna eller tilläggen som skapar dem och låt implementationen lämna ett entydigt värde.
• Om metadata ändras efter att JavaScript har körts: granska också den renderade sidan. Spara vilken URL, version och text som faktiskt kontrollerades.

Googles vägledning om JavaScript och SEO tar upp att metadata kan sättas eller ändras med JavaScript. Därför kan en kontroll av enbart redigeringsfältet eller det första HTML-svaret missa skillnader i den färdiga sidan.

Varför visar Google ett annat sökutdrag?

Google kan välja ett sökutdrag som passar sökningen bättre än metabeskrivningen. Ett annat utdrag betyder därför inte automatiskt att koden är fel. Jämför den publicerade beskrivningen med sidans huvudtext och den aktuella sökfrågan. Kontrollera också att rätt beskrivning hör till rätt URL och att ingen äldre malltext ligger kvar. Det går att förbättra underlaget, men inte bestämma exakt vilken passage Google visar för varje sökning.

Om koden är korrekt men Google visar annan text, börja med sökfrågan och den passage som valdes. Besvarar passagen ett behov som metabeskrivningen inte täcker? Är texten fortfarande sann och relevant? Förbättra ett missvisande eller inaktuellt stycke på själva sidan, men skriv inte om hela beskrivningen enbart för att ett enskilt sökutdrag skiljer sig.

Spara sökfråga, datum och den URL som visades när ni följer upp. En ändrad formulering i ett enskilt sökresultat visar inte att alla användare ser samma text, eller att just metabeskrivningen har orsakat en förändring i trafiken.

Om beskrivningen inte stämmer med title, H1 eller erbjudandet behöver hela sidan granskas tillsammans. Guiden till on-page SEO visar hur delarna jämförs. Behöver flera sidor skrivas om beskriver SOVRA Digitals innehållsproduktion hur arbetet kan avgränsas.