Vad ingår i en marknadsanalys från SOVRA Digital?
Grundpaketet omfattar marknadens storlek, en kartläggning av relevanta verksamheter eller anläggningar, en konkurrentanalys och en analys av sökefterfrågan. SOVRA Digital sammanställer resultaten i ett beslutsunderlag med källor, avgränsningar och tydliga antaganden.
Underlaget hjälper er att bedöma en ny marknad, en etablering eller en investering. Marknad, geografi, tidsperiod och önskat beslut avgränsas före start. Förstudie, omvärldsanalys och investerarpresentation beställs separat.
Marknadens storlek: TAM, SAM och SOM
TAM beskriver den totala marknaden, SAM den del erbjudandet kan betjäna och SOM den del företaget bedöms kunna nå. SOVRA Digital redovisar beräkningsgrunden för varje nivå.
Varje uppskattning får en angiven enhet, tidsperiod och beräkningsgrund. Företag, anläggningar och omsättning är olika mått och blandas inte i samma totalsiffra. Antaganden om marknadsandel redovisas som antaganden.
Marknadskartläggning med källa och kontrollstatus
SOVRA Digital sammanställer en lista och karta över relevanta objekt inom den överenskomna marknaden, exempelvis verksamheter eller anläggningar. Varje rad innehåller källa och kontrollstatus. Grundpaketets marknadskartläggning omfattar upp till 250 objekt.
Urvalskriterier och luckor i underlaget framgår av leveransen. Ett identifierat företag är en möjlig kund att undersöka vidare, inte ett bekräftat köpintresse.
Konkurrentanalys av erbjudanden, priser och positionering
SOVRA Digital jämför konkurrenternas erbjudanden, offentliga priser, referenser och synlighet utifrån samma kriterier. Analysen skiljer sådant konkurrenten själv uppger från sådant som går att kontrollera i andra källor.
En saknad prisuppgift betyder att priset inte är offentligt i det granskade materialet. Den är inte bevis för att konkurrenten saknar tjänsten. Möjliga luckor i marknaden redovisas med underlag och osäkerhet.
Analys av sökefterfrågan på en eller två marknader
SOVRA Digital undersöker sökvolymer, uppskattade klickpriser och aktuella sökresultat för en eller två avtalade marknader. Sökningarna grupperas efter behov och avsikt, så att informationsfrågor skiljs från sökningar efter en leverantör.
Sökvolym beskriver uppskattade sökningar, inte antal köpare eller företag. Land, språk, mätperiod och källa följer med siffrorna. När analysen ska omsättas i webbplatsens synlighet finns löpande SEO och AI-sök som separat uppdrag.
Tre tillval för nästa beslut
Omvärldsanalys, förstudie och investerarpresentation fördjupar eller presenterar beslutsunderlaget. De ingår inte automatiskt i grundpaketet.
Omvärldsanalys för bransch, land och regelverk
SOVRA Digital kartlägger relevanta trender, regler och förutsättningar i den valda branschen eller på den valda marknaden. Analysen kopplar förändringarna till företagets beslut och anger vilka frågor som behöver utredas vidare.
Förstudie och business case
SOVRA Digital sammanställer underlag om leverantörer, offerter och tillstånd samt en kalkylmodell för projektets förutsättningar. Ett business case väger kostnader, möjliga intäkter och risker mot varandra för att stödja ett beslut.
Kalkylen skiljer dokumenterade uppgifter från scenarier och visar vilka indata som saknas. Beräknat utfall är inte ett löfte om lönsamhet. En avgränsad respektive fördjupad förstudie får sin exakta omfattning i offerten.
Investerarpresentation och informationsmemorandum
SOVRA Digital omvandlar det överenskomna underlaget till en kort investerarpresentation, ett pitch deck, eller ett mer omfattande informationsmemorandum. Budskap, struktur och källor anpassas till mottagarnas frågor.
Ett interaktivt memorandum kan omfatta en portal med åtkomstkontroll, kartor, kalkylator och ett index över underlag för granskning. Funktioner och teknisk omfattning avtalas för det enskilda projektet. Ett pitch deck omfattar inte automatiskt en interaktiv portal.
Behövs en publik webbplats för lanseringen avgränsas webbutveckling som en egen leverans.
Fördjupa er i förstudie och business case för projektbeslut, pitch deck för investerarsamtal eller interaktivt informationsmemorandum för granskning. Varje leverans har en egen omfattning och offert.
Så går siffrorna att granska
SOVRA Digital redovisar var uppgifterna kommer från och hur de har använts. Underlaget skiljer dokumenterade källuppgifter, leverantörsuppgifter och egna antaganden åt.
| Typ av uppgift | Vad som redovisas |
|---|---|
| Källuppgift | Källa, datum, enhet, geografisk omfattning och vad uppgiften faktiskt beskriver. |
| Leverantörsuppgift | Dokument och datum samt om uppgiften har kontrollerats oberoende eller återges från leverantören. |
| Antagande eller beräkning | Indata, metod, osäkerhet och hur ett ändrat antagande påverkar slutsatsen. |
Saknade uppgifter markeras som luckor. De ersätts inte med exakta tal utan underlag.
Från källmaterial till ett underlag som går att använda
SOVRA Digital kombinerar research, struktur, text och webbutveckling i ett sammanhängande beslutsunderlag.
| Innehåll | Möjlig representation | Vad mottagaren kan granska |
|---|---|---|
| Marknad och projekt | Karta och jämförbar objektslista | Urval, geografisk omfattning och källa. |
| Projektets ekonomi | Kalkylmodell med avtalade scenarier | Indata, antaganden och hur utfallet förändras. |
| Flera projekt eller alternativ | Separata projektvyer | Förutsättningar och skillnader utan att blanda siffrorna. |
| Dokumentation | Källförteckning och dokumentindex | Vilket underlag som finns och vad som återstår. |
Formatet väljs efter mottagarens uppgift. Kartor, kalkylatorer och åtkomstkontroll ingår när de specificeras i offerten. Publik webbplats, drift och fortsatt uppdatering avgränsas separat.
Från affärsfråga till beslutsunderlag
- Avgränsa beslutet. SOVRA Digital och beställaren fastställer marknad, frågeställning, mottagare och leverans.
- Samla och kontrollera underlaget. SOVRA Digital dokumenterar källor, urval och informationsluckor.
- Analysera alternativen. SOVRA Digital jämför marknad, konkurrenter och sökefterfrågan inom avtalad omfattning.
- Gå igenom slutsatserna. SOVRA Digital presenterar rekommendationer, antaganden och frågor som återstår före beslutet.
Leveransformat, tidplan och ansvar anges i offerten. Beställaren tillhandahåller de interna uppgifter som behövs för det avtalade uppdraget.
Vad kostar en marknadsanalys?
Marknadsanalys hos SOVRA Digital kostar från 125 000 kr exkl. moms per projekt. Grundpaketet omfattar marknadens storlek, marknadskartläggning, konkurrentanalys och analys av sökefterfrågan.
| Leverans | Frånpris | Omfattning |
|---|---|---|
| Marknadsanalys | 125 000 kr/projekt · exkl. moms | Fyra analysdelar. Marknad, urval, tidsperiod och underlag avgränsas i offerten. |
Omvärldsanalys är ett separat tillval. För projektets genomförbarhet finns förstudie och business case med egen omfattning och pris. Inför investerarsamtal finns pitch deck, och för mer omfattande granskning finns interaktivt informationsmemorandum.
Frågor inför ett analysuppdrag
Vad skiljer marknadsanalys från webbanalys?
Marknadsanalysen undersöker marknaden, konkurrenterna och förutsättningarna för ett affärsbeslut. Webbanalys undersöker den egna webbplatsens trafik, användarbeteende och konverteringar. SOVRA Digital använder webbanalys i CRO-arbetet för att bedöma mätunderlag och hinder på en befintlig webbplats.
Ingår enkäter och kundintervjuer?
Enkäter och kundintervjuer ingår inte i det beskrivna grundpaketet. SOVRA Digital arbetar här med befintliga källor, marknadsdata och sökdata. Behov av ny datainsamling behöver bedömas separat.
Kan SOVRA Digital arbeta tillsammans med ett befintligt team?
Ja. Ett analysprojekt får en avgränsad leverans och ett överenskommet ansvar. För en specialistroll i byråns eller företagets team, eller reserverad kapacitet över tid, finns SOVRA Partner.
Beskriv beslutet som analysen ska stödja
Ange vilken marknad ni vill undersöka, vilket beslut som väntar och vilket underlag som redan finns. SOVRA Digital använder uppgifterna för att avgränsa analysen och ta fram en offert.
Direkt kontakt med grundaren · Senior SEO-strateg
Kostnadsfritt att börja · ingen bindning innan avtal · svar inom en arbetsdag.